Webライターとして働くからには、果たすべき役割がいくつかあります。
どんな仕事でも、責任を果たさなければならないことはありますが、Webライターならではの役割とはどのようなものがあるのかについて解説します。
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Webライターの果たすべき役割は4つある
Webライターの果たすべき役割はおおまかに4つあります。
Webライターとして仕事をしていきたいと考えているのであれば、どのような役割を果たすべきなのかについて知っておいたほうが良いでしょう。
正確な情報収集とライティングをする
当たり前と言えば当たり前のことなのですが、Webライティングの記事作成案件を受注して記事を執筆するということは、相応の責任を持って取り組まなければなりません。
基本的にはクライアントや企業のホームページ上に掲載される記事になるわけですから、正確な情報収集とライティングが不可欠です。
そのため、正確性のある情報が掲載された記事を完成させるためのリサーチスキルとライティングスキルが求められます。
安易に根拠のない情報を載せたり、確定しているわけではないのに断定したりするのは避けなければなりません。
特に、法律に関する記述や健康・医療系のジャンルは非常にシビアですので、読者に誤解を与えるような表現をしないように細心の注意を払う必要があります。
オリジナリティを出す
Webライティングをする際には、ただキーワードやテーマに沿った内容を書けば良いというわけではありません。
GoogleはWeb上の他の記事と内容が重複していないかどうかを重要視しています。
重複率があまりにも高い記事だとオリジナルの記事ではなく、盗作記事だと疑われてしまいます。
最悪の場合はクライアントの運営しているサイトの評価を下げてしまうため、注意しなければなりません。
情報過多の現代では、完全なオリジナルの記事を作成するというのは一筋縄ではいきませんが、オリジナルの言い回しや言葉の使い方を考えながら記事を執筆していく必要があります。
オリジナリティのある記事に仕上げれば、クライアントのWebサイトのGoogle評価が上がりますし、あなたの実力も高く評価されます。
読者に役立つ情報を伝える
情報の正確性とオリジナリティと同様に欠かせないのが、読者に役立つ情報を伝えることです。
正確でオリジナリティがあったとしても、読者が役に立ったと感じなければ、良い記事とは言えません。
依頼された記事作成のキーワードを元に、読者がどんな情報を求めているのか・どんなことを書けば読んで良かったと思ってもらえるのかを考えながら執筆しましょう。
読者に役立つかどうかは、いかに検索キーワードにマッチした内容になっているかというのがとても重要です。
関連している情報をただ詰め込むのではなく、読者の検索意図を組んだものに仕上げれば、クライアントにも満足してもらえる記事になります。
クライアントの意向に沿う
少し厳しい点ではありますが、クライアントの意向に沿うことも、Webライターの重要な役割です。
時には、読者に役立つかよりも重要性が高くなります。
無理矢理にでもクライアントが提供しているサービスに誘導しなければならなかったり、クライアントに不都合となる情報は載せられなかったり、といった問題があります。
記事作成の依頼を出しているのはクライアントですから、依頼主の希望通りのものを納品しなければなりません。
残念なことではありますが、Webライターが自身で納得できる記事かどうかよりも、クライアントが納得できる記事かどうかのほうがはるかに重要です。
Webライターに求められるスキルとは？
Webライターに求められるスキルは、リサーチスキルとライティングスキルの他にもさまざまなものがあります。
・責任能力
・自己管理能力
・やる気
・文章の校正力
・コミュニケーション能力
などです。どのようなスキルなのかについては詳しくこちらで説明していますので合わせてチェックしてみてください。
Webライターを目指すならあったほうが有利な6つのスキル
Webライターとしては必須というわけではありませんが、状況によってはあったほうが有利になるスキルが数多くあります。
Webライターとして、次のようなスキルを用いて役割を果たすべき場面もありますから、確認しておくことをおすすめします。
構成作成の知識
Webライティングには、記事の設計図にあたる構成があらかじめ決められている記事作成をする傾向が強くなってはきていますが、指定キーワードだけを聞いて作成する案件も多くあります。
キーワードだけを指定されて記事を作成する場合、記事の構成や見出しのタイトルはいちから自分で考えなければなりません。
構成作成の知識に長けていれば、あまり迷うことなく、どのような流れで情報を伝えていくのかを考えることができるでしょう。
また、構成作成ができれば、記事作成だけではなく、構成作成そのものが仕事になることもあります。
現に、構成書を作成する作業もクラウドソーシングサービス上で募集がかけられています。
Webライターとしての仕事の幅を広げたいのであれば、あったほうが良いスキルだと言えるでしょう。
セールスライティングの知識
クライアントである個人事業主や企業が記事作成を依頼するのは、その殆どが自分の商品・サービスの売上を向上させるためです。
Webライティングというよりはコピーライティングに近い領域ですが、Webライターが商品・サービスの魅力を伝える案件に携わることもあります。
Webライターは、広告のキャッチコピーを考えるようなコピーライターとは一線を画している存在ですから、キャッチコピーを考えるスキルについてはそれほど重要視はされません。
しかし、商品やサービスの魅力を読者に上手く伝えられるスキルはあったほうが有利と言えます。
セールスライティングの知識があれば、商品の魅力を伝えるためのボキャブラリーや言い回しのバリエーションが増えますし、商品宣伝系の記事を書く機会が多いのであれば、学んでおいたほうが損はありません。
表やグラフ作成の知識
クライアント次第なところではありますが、請け負う記事のジャンルによっては、記事内での表やグラフの作成作業が求められる場合があります。
統計やアンケート結果を示さなければならない内容だったり、法律に関する記述だったりがあると、どうしても文章だけでは読者に伝わりにくくなってしまうためです。
最低限、WordやExcel上での表・グラフの作成ができるようにしておくと対応しやすいでしょう。
画像検索と編集の知識
これもクライアント次第なところではありますが、サムネイルや見出しで使える画像を用意して欲しいと言われる場合があります。
商品のモニター記事というわけではない限りは基本的に自分で撮影する必要はありませんが、著作権フリーで使える画像を探さなければなりません。
クライアントのほうからフリー画像サイトの指定がある場合はその中でキーワードのイメージに合ったものを探しましょう。
長年Webライターをしていた僕の場合、画像編集を依頼されたことは殆どありませんが、画像のサイズダウンや文字入れができるような簡単な画像編集の知識はあったほうが今後に役立つ可能性はあります。
ワードプレスの知識
個人事業主や小規模な企業がクライアントの場合に多いのですが、クライアントが運営しているWebサイト上に直接記事を投稿してもらいたいという希望がある場合もあります。
コーディングの知識までは必要ありませんが、そのような場合には、最低限でもワードプレスで記事を投稿する方法については把握しておいたほうが良いでしょう。
クライアントによっては、いちから丁寧にやり方を教えてくれる場合もあります。
投稿作業といっても、どこまで任せられるのかはクライアントによりけりですが、ほぼ丸投げ状態で依頼されるとなると、見出しタグの指定や内部リンク対策、画像の挿入などもする必要が出てきます。
記事作成にこのような作業が含まれる場合、記事を書くだけよりも圧倒的に手間がかかりますが、投稿作業がある分、報酬が割高だったり、別途で報酬がもらえたりしますので、積極的にやってみることをおすすめします。
文章校正の知識
文章校正とは、簡単に言えば、正しい日本語を使っているかどうか・内容に誤りがないかをチェックすることですが、Webライターであっても携わる機会はあります。
Webライターと企業を繋ぐ仲介業者がクライアントの場合、基本的にはWebライターが執筆した記事は校正者がチェックをして納品されるという形式です。
そのため、校正者の人手が足りないという場合には、校正の仕事もしてみないかというオファーが来る可能性は十分にあり得ます。
現に僕も数か月間、校正の業務に携わったことがありました。
Webライターとして必ずあったほうが良いスキルというほどではありませんが、仕事の幅を広げたいのなら習得しておいて損はありません。
校正業務では、他のWebライターの記事をチェックすることになりますので、他の方はどのように記事作成をしているのかを見れますから、良い勉強にもなります。
また、校正作業ができるようになると、記事の執筆の際にも即座に「この言い回しは違和感がある」とすぐに気付くことができます。
さいごに│Webライターとしての役割を果たそう！
Webライターとしての役割は、お伝えしたように、以下の4つです。
・正確な情報を伝えること
・オリジナリティを出すこと
・読者の満足度を高めること
・クライアントの意向に沿うこと
これらはWebライティングにあたって、どれも欠かせない大切な要素です。
Webライターとして働くのであれば、これらを常に意識しつつ、記事作成の作業に取り組んでいきましょう。
